O retorno sobre o capital da Best Buy (a retalhista de produtos electrónicos) é recorrentemente alto - um indício de vantagem competitiva. Apesar disso, não é uma vantagem competitiva considerada "duradoura", pois a competição neste mercado é intensa. Como nos ensina Bruce Greenwald, nestas empresas devemos considerar apenas os activos e a capacidade de lucro actual, descartando o crescimento (o modelo dos fluxos de caixa descontados não é pau para toda a obra).
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